糖果传奇成功秘诀:情节节奏完美平衡
巨大成功
英国游戏发行商King.com的《糖果传奇》(Candy Crush Saga)已经成为iPhone和Android平台上下载量最大的游戏，而且这一状态已经持续了一段时间。但这样一款既没有独特功能也没有原创玩法的游戏，是怎么获得用户青睐的呢?
移动分析公司App Annie追踪了Google Play和App Store的下载量和营收，他们将《糖果传奇》列为两大应用商店2013年5月下载量最大的游戏。《糖果传奇》当月还在App Store收入排行榜中位居第一，并在Google Play收入排行榜中位居第二，仅次于日本的《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。而根据App Store和Google Play的官方数据，这两大平台几乎整个2013年都将该游戏列在前几位。
《糖果传奇》的成功更令人称奇的地方在于，该游戏的发行商King.com以往从未在移动领域取得过成功。然而，2013年5月，King.com却成为App Store下载量第三大的游戏发行商，在Google Play也位居第四。King.com当月在这两大平台的收入也跻身前十。
虽然取得如此骄人的成绩，但King.com却只有3款iOS游戏和2款Android游戏。相比而言，EA有829款iOS游戏和121款Google Play游戏，《愤怒的小鸟》开发商Rovio有30款iOS应用和15款Android应用。根据App Annie的数据，领先于King.com的三大发行商——EA、Rovio、Gameloft——的iOS应用总量平均为372款。
King.com完全违背了移动游戏“广撒网，多捞鱼”的模式，但《糖果传奇》依旧取得了了不起的成就。
模式探究
King.com早在十年前就开始开发网络游戏，你无聊时很可能玩过其中的几款。King.com的产品包括纸牌和字谜等经典游戏。该公司的网站显示，他们拥有150多款游戏，多数都可以通过桌面浏览器运行，而且与Facebook关系异常紧密。
King.com 2004年获得了雅虎欧洲的支持，后于2005年获得两家风险投资公司提供的3400万美元。据报道，该公司计划进行IPO(首次公开招股)，以便加大全球化扩张力度，尤其是亚洲市场。King.com并不是一家刚刚成立的小企业，但在移动领域的资历却相对较浅，这或许正是《糖果传奇》表现如此之好的一个原因。他们完成了Zynga已经基本失败的模式——将桌面游戏移植到智能手机。
作为一款游戏，《糖果传奇》了不起的地方恰恰在于它的平淡无奇。如果你在桌面或移动设备上玩过《宝石迷阵》(Bejeweled)，就会发现《糖果传奇》与这款游戏非常相似，只是把宝石换成了糖果。它在游戏中穿插了经典的社交营销元素，例如分享信息、邀请好友注册、提供奖励等，而且还可以通过应用内购获得额外的功能。这种模式的游戏并不新鲜，1980年代的《俄罗斯方块》和1990年代的《马里奥医生》都属于此类。只不过，最近十年引入了泡泡、怪兽、宝石和糖果。
《我的世界》和《愤怒的小鸟》等以往的移动游戏大作都引入了全新的玩法，或是与Zynga的热门游戏类似的全新社交元素。相比而言，《糖果传奇》的应用内购选项和画面都显得很普通。
但事实证明，把重点放在与众不同的元素上，希望以此在大量的移动游戏中脱颖而出，未必能帮助你开发出轰动一时的游戏。
寻找平衡
App Annie的专家没有对《糖果传奇》的热销给出很好的解释。该公司全球企业沟通副总裁马考斯·桑切斯(Marcos Sanchez)说：“这是很多事情的共同作用，并没有一个特别突出的原因。《糖果传奇》在情节、节奏和社交等方面找到了平衡。”
解谜游戏通常在电脑上效果极好，Windows自带的《扫雷》到《俄罗斯方块》，再到《糖果传奇》。桑切斯指出，《糖果传奇》这样的游戏很适合打发时间，方便一边排队一边玩。
从某种意义上讲，《糖果传奇》充分抓住了智能手机作为主要上网入口的优势。“人们现在更愿意通过移动应用体验互联网，而不再使用桌面浏览器。”桑切斯说。
所以，经典的PC风格解谜游戏在移动时代取得成功就变得可以理解。今天，《糖果传奇》之所以取得成功，凭借的是并不出彩但却恰到好处的图像、节奏、情节、社交功能、借鉴自《Candy Land》的游戏元素，以及一些说不出的东西。明天会怎样呢?很难说清。
延续辉煌
谈到移动游戏的可持续性时，App Annie看到了两种成功模式。桑切斯说：“要么是开发人人都需要的好游戏，要么通过开发多样化的应用来盈利。”
Rovio的《愤怒的小鸟》就是第一种模式的典型代表。EA及其829款iOS游戏则很好地体现了第二种理念。目前看来，King.com还属于第一类。但《糖果传奇》不可避免会过气，到那时，哪款游戏能帮助King.com继续领先?
“这是个永恒的问题。”桑切斯说，“我们发现，顶级发行商通常会长期保持领先，iOS平台尤其如此。”
King.com还有很多可以从桌面移植到移动平台的游戏。所以，他们完全有可能二次发力。会是《Yo-yo Jackpot》?《Papa Pear》?还是《Bubble Witch Saga》?
不过，King.com也完全有可能在EA和Zynga的联合打压下昙花一现。即便如此，King.com仍然有幸经历了移动游戏开发者的黄金年代。所以，确实应该好好享受当下的成功。
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