女性“定制”手游未来将走向何方？

www.replays.net厂商动态来源：锐派游戏编辑：roylee2016年03月18日 11:30

飞奔进2016的手游市场，除了男性手游圈里正打的天翻地覆，女性手游市场悄无声息的崛起，成为手游市场的新蓝海。

与群雄逐鹿、挥兵天下的男性手游市场相比，女性市场倒像个甜腻无害的花果篮，只是静静地有个美好的画面，就可引得众女子趋之若鹜。没有争斗的热血，没有群战的汹涌，没有掠夺的快意，只有唯美的画面，电视剧般的剧情，和分不清区别的时装，并无特别。如果你真这么想，那很遗憾，你已被手游市场淘汰出局。

重复模式消耗女性热情

根据分析公司Flurry的统计，iOS畅销榜最畅销的游戏中，有48%的女性玩家，与男性玩家的数量几乎持平。也就是说，每有一个厮杀正酣的汉子，就有一枚正在清新玩耍的妹子。对比男性玩家的游戏内表现，受女性玩家追捧的游戏类型，如模拟类游戏等，玩家每周进入游戏次数大约为15到20次，女性在手游消费方面平均比男性玩家高31%，手游时间方面平均比男性高35%，七日留存率平均比男性高42%。

虽然数据显示很壮观，但是，游戏市场对于女性玩家却并没有特殊的重视。在IOS和安卓平台的游戏排行榜中，为女性玩家制作的游戏不足3成，屈指可数。且游戏类型雷同，几乎全无新意，更别提心意之作。

伴随IP产品的大热，因省去了宣传的时间，直接获得良好的下载量，很多知名的IP都轻率进入手游行业，如2015年大热的《甄嬛传》、《琅琊榜》、《芈月传》等，都在电视剧热播之时乘势推出同名手游产品，却在女性手游市场中消声匿迹。究其原因，此类IP手游都只看重IP的热门，照搬照抄内容，强行套上传统角色游戏的外衣，却制作粗糙，情节薄弱，并未考虑女性玩家心理需求，为女性玩家量身“定制”真正需要的游戏，女性玩家不买账也就并不奇怪了。

女性手游急需“定制”

女性玩家相较男性玩家的游戏要求更加细腻、复杂，这也是很多游戏厂商虽然想重视女性市场，却不愿意深入分析研究，为女性专门的量身打造一款游戏的原因。大多游戏研发商会复制成功的游戏模式，推出几乎完全一致的产品，使得女性玩家兴致缺缺，只能在已有的狭隘范围内选择较为心仪的游戏。服装搭配各有不同，为何手游就不能个性“定制”呢?不仅仅是“定制”游戏的设定，更需要根据女性心理“定制”更加适合把玩的手游。

参考市场中较为热门、且受女性玩家喜爱的游戏，如模拟经营类，换装类，角色扮演类，三消类等进行调查分析发现，这些热门游戏通常会有以下特点：题材轻松;社交性强;操作简便;个性专属;情感丰富;画面精美。其中更有79%的女性玩家都选择了“精致华丽的游戏画面”为玩游戏的首要条件。那么我们是否可以为了女性玩家“定制”完全符合这些特点的游戏呢?

前段时间，就曝光了一款拥有相同思路的女性手游《京门风月》，主打“定制”概念。这款游戏是款拥有网络小说IP的手游，由玩友时代研发、好玩友发行。观察该公司以往的作品可以发现，几乎全是针对女性的古风、宫廷系列作品，其中拥有用户量最高的手游《熹妃传》是其重点产品，本次曝光的女性定制手游《京门风月》似有更汹涌之势。

就该游戏曝光的部分信息可以看到，在《京门风月》中，运用了非常丰富的“定制”概念，包括定制剧情走向、定制暗卫后援、定制华衣美服、定制闺蜜式社交、定制NPC阵容、定制微操作战斗……恰当的满足女性喜欢收集、乐衷主导剧情走向、专注细腻社交等心理。那么，“定制”概念是否能够启发未来女性手游市场的发展?

“定制”女性市场优势

女性手游市场默默无声的发展，除了个别的研发厂商盯上这块蛋糕，重点开发，更多的厂商还是在模仿成功的作品。《京门风月》手游携“定制”概念进入市场，据曝光，开放预约3日就已突破了20万预约人数，并且在不断的增长中。从目前的预约数据看，女性玩家对此表现出极大的热情，在同名的贴吧中，也看到众多的原著粉丝对于手游“定制”表现出好奇。这些是否能说明女性市场中，“定制”手游已经成为一个极度稀缺的部分?

从“复制”到“定制”还需要多久

在时尚界蜂拥追逐定制概念的对比下，手游市场的“定制”声音还是略显薄弱。然而，面对该市场前所未有的概念，首次接触的女性玩家反响热烈，在“定制”优势逐渐显现后，定制市场是否会造成蜂拥而上，重复“复制”模式，造成玩家兴致疲乏?

在目前较为安稳的女性手游市场，投入“定制”这一重磅炸弹，并引起一些回音，但是这个市场是否只是一时的热情所至?观《京门风月》手游的预约势头，在真正体验后是否能激发女性玩家更多的热情?这些都需要等待这款“定制”手游正式上线后的市场表现。