《天天过马路》收入千万美元 开发者分享成功经验

　　游戏工作室 KlickTock 及 Hipster Whale 在去年底联手推出小品游戏《天天过马路(Crossy Road)》后，立即风靡全球。简易上手特色及诙谐风格更让这款作品在短短上架三个月后，赚进 5,000 万下载量及 1,000 万美元。来自澳洲的工作室创办人 Matt Hall 以及工作伙伴 Andy Sum 在 2015 游戏开发者大会(GDC 2015)，一同分享游戏创作理念及历程。

　　《天天过马路》的设计概念及游戏方式源自于 KONAMI 的经典街机游戏《青蛙过街》，游戏中玩家需点击屏幕，操作各种角色，惊险穿越川流不息的车阵及堵塞大街，考验着众人手眼协调能力。

　　获得更多小动物、巫师和吸血鬼等像素风格可爱角色，也为游戏卖点之一!玩家可选择不付费解开新角色，继续进行游戏;也能观看嵌入广告，赢得更多点数，快速解锁新角色。

　　在谈到《天天过马路》的创作理念时，Hall 提及二个主要概念：「黏着性」和「病毒式传播」。不同于传统的叙事性故事，免费游戏需带给玩家不断重复游玩的理由。此外，游戏内容也须在免费和付费玩家间制造口碑，他们才会愿意谈论及分享，让更多人认识这款游戏。

　　开发团队花费数个月时间，试图结合《青蛙过街》与另一款去年爆红游戏《Flappy Bird》的优点，期盼打造一款会让玩家上瘾的作品。Hall 意识到团队需要揉合艺术、商业、设计与行销，才能打造出成功游戏的核心。他说到：「若制作游戏时仅专注于商业模式，那么很可能会仅落入复製《Candy Crush》等成功游戏模式的巢臼。但若是添加艺术感，就能混搭其他元素;若是这样的方式能为开发者赚进收入，那就更棒了，同时也可能会衍生出续作。」

　　Hall 谈到，免费游戏玩家数量是付费玩家的 10 倍之多，他需要在其中寻求收益平衡之道，并试图让这款免费游戏在品质上让玩家感觉像是「一款如假包换的付费游戏」。付费解锁功能以及购买代币都不是游戏中的必要元素，游戏内也不会推播促销产品选项，提醒玩家该掏钱包付费了。若是玩家喜欢游戏，他们可以选择付费解锁只有用金币才能购买的角色，也可以选择观看广告来或取游戏代币。

　　游戏推出前，Hall 和 Sum 从未意识到游戏会如此成功。像素风格的可爱画面、各具个性的游戏角色，以及各种搞笑死法都是这款新作如此热门的关键因素!更关键的是，《天天过马路》以优质的游戏内容促使玩家讨论并分享游戏，且所有玩家都能够依照其能力为游戏营收做出贡献。

　　《天天过马路》的新内容依旧持续开发中，维持游戏的新鲜感。近期开发团队也将推出一系列更新，甚至是加入英国及韩国地区文化主题角色，希望透过区域的文化及地理特性进行病毒式行销，打开不同市场客群。Hall 也期待能将《天天过马路》打造为一种游戏现象，并扩及至全球。