英雄互娱《天天炫舞》联手金鹰卡通 试水手游营销新路径
近日，由中国手游行业新贵英雄互娱出品的3D音舞手游《天天炫舞》与湖南卫视金鹰卡通达成一系列深入合作。其中，在即将播出的重磅综艺节目《中国新声代》中，双方将尝试诸多创新性的合作方式，吸引广大受众参与互动。
《中国新声代》是金鹰卡通重金打造的大型青少年音乐类综艺节目，精良的制作和强大的明星阵容吸引了全民关注。央视索福瑞数据显示，前两季《中国新声代》的收视率、收视份额高居全国省级卫视前三。今夏播出的第三季将由李治廷、炎亚纶、张艺兴、李宇春等众多人气偶像担任嘉宾。
《天天炫舞》作为当下最热门的音舞手游，深受广大青少年玩家的欢迎，稳居苹果iOS音乐类游戏下载榜、畅销榜前十。《天天炫舞》与《中国新声代》在受众群体、节目主题上的天然契合，也为双方极具互动性的合作方式提供了基础。
据悉，《天天炫舞》将在游戏中设立《中国新声代》歌曲挑战专区，实时与节目进行互动;玩家也可在观看节目时同步参与到游戏中的“摇一摇”活动，可得到《中国新声代》实时歌曲及装备礼包等。此外，《天天炫舞》的排名选手也将有机会参与《中国新声代》节目录制并与嘉宾进行现场互动。
《中国新声代》除了在金鹰卡通黄金档播放之外，还将在湖南卫视芒果TV全网独播，宣传平台覆盖电视、广播、网络、App、微博等媒介资源，《天天炫舞》在今夏游戏市场的曝光量必将不可小觑。
《天天炫舞》与《中国新声代》强强联合，通过游戏中的植入及节目中互动环节的加入，可以有效提升受众的期望值、参与度，并且进一步拓展两者在青少年群体中的覆盖范围和品牌影响力。
据游戏工委产业报告，2015年第一季度移动游戏用户规模超过3.5亿，移动游戏销售收入超过94亿元，并且仍保持高速增长态势，月流水过亿的游戏更是不断涌现。随着行业竞争的进一步加剧，手游对于营销推广的需求也不断增强。
而《天天炫舞》与金鹰卡通的一系列合作在传统电视广告基础之上，通过与受众、主题契合的热门综艺节目深度捆绑互动，在电视节目上线后实现全面曝光，这种全新的营销方式也为手游推广探索了一条新路径。
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